Решились обновить сайт – как не потерять клиентов?

Обновить сайт – два сценария событий.

На тему как обновить сайт написано немало статей, а запрос «обновить сайт» в поисковой строке Google показал 1,480,000,000 (1.5 миллиарда) результатов!!! Но большинство статей касается дизайна, выбора новой системы управления (CMS), замены текста и картинок т.д. Это и понятно, ведь обновлением сайтов занимаются миллионы дизайнеров, и только несколько % владельцев сначала обращаются к SEO специалистам. Именно в таком соотношении потом и получаем результат удачного обновления сайта.

ДЕВЕЛОПЕР НЕ ЗНАЕТ ОТВЕТА НА ВОПРОС, ЧТО ПРОИЗОЙДЕТ С САЙТОМ ПОСЛЕ ЕГО РЕДИЗАЙНА? КАК ОТРЕАГИРУЕТ ПОИСКОВИК НА ВАШ ОБНОВЛЕННЫЙ САЙТ?

Этот вопрос стал особенно актуален в последние годы, когда поисковые системы начали активно вводить фильтры для ранжирования сайтов. Представьте, что ваш сайт уже годы не менял названия страниц, практически не добавлял новых и, возможно, не обновлял информацию с начала его создания. Предположим, вы понятия не имеете, что такое внутренняя оптимизация сайта или Google Analytics и тем более Google Webmaster Tools. Но это не означает, что о вашем сайте не знают эти (и еще десяток) инструментов из других поисковиков. Поверьте, они знают о вашем сайте больше, чем вы и дизайнер вместе взятые.

Сайт без периодических обновлений информации для поисковиков «покрывается мхом» и они, теряя к нему интерес, отодвигают его все дальше и дальше от первой страницы.

У поисковиков все разложено по полочкам, и вдруг в один прекрасный день, они обнаруживают, что ваш сайт имеет новое содержание, другие страницы (URL адрес), другую структуру – то есть под именем сайта совсем «кто-то» другой! Их реакция однозначна – отправить ваш сайт на проверку, то есть поставить в конец очереди ранжирования сайтов. Еще хуже – отправят его на 6 месяцев в так называемую «песочницу» sendbox.
Как результат, у вас окончательно перестал звонить телефон, посещаемость сайта упала в ноль – это обвал! Долгие 3-6 месяцев ваш сайт будет выкарабкиваться из этого положения. Вы не понимаете в чем дело и готовы «убить» дизайнера. Не стоит – он просто не знает, что нужно было сделать перед тем, как опубликовать новую версию сайта и потом еще месяц смотреть за его “самочувствием”.

Итак, давайте посмотрим два сценария обновления сайтов и реакцию поисковика Google.ca, воспользовавшись уникальной ситуацией с двумя реальными сайтами №1 и №2.

Общее у сайтов:
– одна очень конкурентная ниша – windows and doors;
– почти одно и тоже время перевода на новый дизайн;
– оба имели “custom made” систему управления;
– переход на систему управления CMS – WordPress;
– «тема» построения сайта одинаковая (не случайно);
– находились на обслуживании у SEORepublic.
Различия:
– сайт №1 всего только 2-а года как был зарегистрирован;
– сайт №2 был создан 9 лет назад и имел высокий уровень доверия в Google;
– сайт №1 обновляли специалисты SEORepublic;
– сайт №2 обновлял партнер владельца (вебдевелопер).

Как я уже писал выше, оба сайта были на сервисе у SEORepublic, оба имели до 100 ключевых слов, но на второй странице поисковика Google. В своей старой структуре имели много ошибок, не позволявших им подняться выше.
Сайт №1 был переведен на новый дизайн специалистами SEORepublic.com с учетом требований поисковика. Результат – рост трафика на 3-й день до 75% только за счет обновления сайта.

Обновить сайт – сайт №1

Сайт №2, его владельцы решили сделать все сами, по примеру сайта №1. Благо код WordPess открыт и можно многое подсмотреть (но не все). Результат оказался плачевным. Если до этого наблюдался стабильный рост (органическое продвижение специалистами SEORepublic), то после обновления девелопером владельца сайта его трафик упал до нуля.

Обновить сайт – сайт №2

Мы приоткроем «тайну» того, что не учел девелопер сайта №2 и что должен сделать каждый SEO специалист перед тем, как дать разрешение девелоперу выложить новую версию сайта в Интернет:

– составить список всех старых URL адресов страниц сайта;
– определить какие новые страницы соответствуют старым;
– прописать 301 редирект (может быть сотни страниц);
– подключить Google Analytics;
– обязательно подключить Google Webmaster Tools (GWT);
– составить новую карту сайта и сообщить об этом Google;
– прописать всем страницам Title и Meta Description;
– не писать десятки Meta Keywords, а всего одно Focus Keyword;
– не удалять сразу все старые папки с файлами;
– закрыть индексацию в robots.txt старых папок;
– выждать время на переиндексацию в Google;
– проверить сайт в GWT на 404 ошибку;
– срочно принять меры по их устранению;
– удалить через 3-4 недели старые файлы и папки;
– снова проверить на 404 ошибку;
– очистить весь «мусор» на сервере;
– ну и еще 3-5 пунктов по мелочам.

Теперь становится понятен ответ на вопрос заказчика по обновлению сайта: «а что там делать, у нас все есть на сайте, только нарисовать немножко….»
Случай с сайтом №1 не совсем ординарный, было действительно вложено много труда для его безопасного обновления.

Помните: обновление сайта, как правило, приводит к проседанию позиций на 1-2 месяца, и мы всегда об этом предупреждаем заказчика (конечно, если у сайта вообще были позиции).
Но не стоит опасаться обновления сайта, особенно если сайт совсем устарел (старше 5 лет) или был сделан с грубейшими ошибками. Если ваш сайт был правильно переделан под требования поисковика, то он обязательно через 1-2 или 3-6 месяцев восстановит свои позиции (сайт №2 не восстановил позиции и через 6 месяцев, так как допустили другие ошибки во внутренней оптимизации).

В условиях высокой конкуренции, постоянных обновлений алгоритмов поиска Google, всегда нужно обращаться к специалистам SEO (Search Engine Optimization) до начала обновления вашего сайта девелопером. Это позволит избежать падений позиций и не потерять поток заказчиков.

Специалисты SEORepublic имею большой опыт обновления сайтов и сделают все возможное, чтобы этот процесс прошел успешно.
Заявка на Создание Сайта

 

Article by Alex Berestyuk

 

Leave a Reply